连续18年登榜“中国品牌500强”,舍得酒业双品牌总价值达1141.11亿

股票新闻 06月23日

  6月22日,第十八届世界品牌大会在北京举行,期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》(www.ctlc.com.cn)。舍得酒业旗下“沱牌”、“舍得”两大品牌总价值达1141.11亿,较2019年整体提升12.6%,位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液。以舍得、沱牌单个品牌而言,也取得很不错的成绩,中国智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75亿价值位列品牌榜108位,居白酒行业排名第7,国民品牌“沱牌”近两年持续发力,以512.36亿位居品牌榜160位,较去年提升了13.2%。这也是沱牌舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。随着舍得酒业双品牌战略的推进,必然收获1+1>2的效应,加速赢取更多消费者的青睐。

舍得酒业

  内容赋能,舍得精神赢得消费者、社会广泛共鸣

  舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振,让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式,构建了品牌持续提升的内生动力,为市场的持续成长装上了动力引擎。舍得与沱牌品牌价值的大幅提升,离不开内容营销的强势赋能。长期以来,舍得酒业以精品内容打造系列IP,如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》,充分打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产。

  除此以外,沱牌舍得近期还接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作,除产品植入外,通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。据悉,《小舍得》播出期间,收视率创东方卫视等卫视黄金档新高,微博热搜上榜120余次,而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三,在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度,也加速沱牌舍得品牌内核为更多消费者感知,形成更强有力的口碑效应,为行业奉献了精彩的IP植入案例。

  双品牌战略赋能,让每一瓶酒都在传播中国智慧

  “舍得酒,每一瓶都是老酒”深入消费者心智,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,双品牌都迸发出了强劲的价值表现力,为舍得酒业注入全新活力,有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

  在品牌战略方面,舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径,通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应,进一步提升市场规模。据舍得酒业方面表示,未来沱牌舍得将继续相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,在市场上形成强大的品牌竞争力。

舍得酒业

  在产品营销推广上,舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划,并展开了一系列提振行动:在舍得酒方面,持续深化老酒战略,以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局,同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应,实现市场端的量价齐升。在沱牌方面,舍得酒业以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为口号,唤醒国民情感记忆,同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以沱牌六粮等高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

舍得酒业

  有行业专家对此评论到:“面对消费升级浪潮,舍得酒业通过沱牌舍得双重发力,打造符合市场需求的白酒产品,传递符合时代需求的品牌理念,不断创造品牌价值。我们有理由相信,借助沱牌舍得双轮驱动,舍得酒业必定能让品牌跃升,把中国智慧分享给全世界。”

  一位舍得经销商质朴地总结得好:”我为什么代理舍得酒?我认为我并不是在卖酒,我每卖掉一瓶酒,都传播了一次舍得精神。“品牌的本质是什么?不正是消费者心智里的精神共鸣。